Le VRAC

État de Genève

Cette campagne illustre un besoin urgent :
D'ici 2025, l'État de Genève, et surtout sa population, doit réduire ses déchets de 25%.

Pour cela, il est nécessaire que la population bouscule ses habitudes pour revenir à l'essentiel. D’une part, il s’agit donc de réduire son usage des emballages et, d’une autre, de mettre les gestes du vrac au goût du jour. 

Afin de valoriser un achat durable et sans emballage, il a fallu mettre en avant des gestes simples liés au vrac, tout en n'oubliant pas que, pour la population, le vrac est synonyme de "cher", "peu pratique" et "peu hygiénique".

Pour se faire, il fallait avoir un message simple mais fort qui valorise la démarche du vrac, sans culpabiliser le consommateur. 

Client : État de Genève

Collaboration : Agence Hamak, 

État de Genève